Ребрендинг Daewoo в России: От «Большой Вселенной» к «Лёгкому пути» (Ravon)

Автомобильный концерн DAEWOO объявил о ребрендинге для России. Новое название бренда — RAVON, который позиционируется под лозунгом «Проверен временем, создан заново». В переводе с узбекского Равон, а именно так и следует транслитировать RAVON, означает «Лёгкий, чистый путь». (В свою очередь DAEWOO в переводе с корейского означает «Большая Вселенная».)

RAVON практически заменит ушедший с российского рынка, но очень популярный у автовладельцев, CHEVROLET: уже запланирован выпуск рестайлинговых моделей Chevrolet Spark (новое название R2) и Chevrolet Cobalt (новое название R4). Далее, пока в перспективе, запуск обновленных моделей Chevrolet Malibu и Captiva.

На сегодняшний день завод выпускает хорошо известные модели машин RAVON MATIZ и RAVON GENTRA (ранее Chevrolet Lacetti). Совсем скоро будет запущена обновленная версия RAVON NEXIA.

Стоит отметить, что ребрендинг DAEWOO в России не носит единичный характер. Концерн создает новые бренды, на базе старого, различные для всего мира. Так, в Австралии, это Holden уже с 2004 года. На родине бренда, в Корее, автомобили давно выпускаются под маркой Chevrolet. Однако для российского рынка было выбрано новое, ни с чем не ассоциируемое слово RAVON.