Российские шины усиливают позиции на Wildberries

Дата публикации: 2026-06-04.

Время чтения: 4 мин.

Российские производители шин продолжают наращивать присутствие на маркетплейсах. По данным Wildberries, доля отечественных брендов в структуре спроса на площадке за прошлый год выросла с 33% до 36%, а положительная динамика сохраняется и в 2026 году.

В целом продажи шин на маркетплейсе по итогам прошлого года увеличились на 338%. При этом спрос на продукцию российских производителей в денежном выражении вырос на 271%, что свидетельствует о растущем доверии покупателей к локальным брендам и продолжающемся перераспределении рынка в их пользу.

Лидером категории стала марка Ikon, выпускаемая на производственной площадке в Ленинградской области. Продажи бренда выросли на 226%, а его доля достигла 11% от общего числа заказов шин на платформе. По итогам года Ikon занял первое место по обороту среди всех брендов, представленных в категории, включая зарубежных производителей.

Высокие темпы роста также продемонстрировал бренд Cordiant, производящий шины на предприятиях в Омске, Калуге, Ярославле и Ульяновске. Количество заказов продукции марки увеличилось на 254%. Еще один крупный российский игрок — КАМА — нарастил продажи на 114%.

Одним из самых заметных событий года стал стремительный рост бренда Torero. По данным участников рынка, продажи этой марки увеличились более чем в 78 раз, что позволило ей войти в число наиболее востребованных шинных брендов на маркетплейсе.

Эксперты связывают рост онлайн-продаж с продолжающимся переходом автовладельцев в цифровые каналы покупок. Дополнительными драйверами выступают расширение ассортимента, развитие сервисов подбора товаров и ускорение логистики. При этом аналитики отмечают, что потенциал российских производителей в e-commerce остается далеко не исчерпанным, поскольку многие крупные компании по-прежнему осторожно относятся к развитию продаж через маркетплейсы.

Несмотря на укрепление позиций отечественных брендов, зарубежные производители также сохраняют активность. Особенно заметный рост демонстрируют корейские и китайские марки, однако именно российские компании сегодня становятся главными бенефициарами стремительного расширения шинной категории на маркетплейсах.